SANTO DOMINGO — La estrategia de marketing de Karol G ha demostrado ser extremadamente exitosa, consolidándola como una ícono mundial de la música. En 2023, la artista alcanzó 7.41 mil millones de reproducciones en Spotify, posicionándose en el 9.º lugar entre los artistas más reproducidos a nivel global. Para 2024, su cuenta supera los 22 mil millones de streams en esta plataforma.
Recientemente, Karol G rompió récord al ser la primera artista en realizar cuatro noches consecutivas de sold out en el estadio Santiago Bernabéu de Madrid. Además, cuenta con más de 190 millones de seguidores en sus redes sociales, lo que destaca la efectividad de su estrategia de comunicación y marketing.
Lili Vega, Directora Senior de Estrategia en Marketing Solutions de LLYC, destaca que el éxito de Karol G se basa en su empatía y su capacidad para conectar con su audiencia. Esta estrategia se alinea con las tendencias identificadas en el Forecast de Marketing 2024, que subraya la importancia de la empatía en las activaciones de marca.
Los cuatro motivos principales por los que la estrategia de Karol G ha sido efectiva son:
- Cercanía a sus seguidores: La artista mantiene una comunicación humana con sus fans, promoviendo el amor propio y fomentando la interacción constante. Karol G reconoce a sus fanáticos en redes sociales y en sus conciertos, fortaleciendo una conexión emocional duradera.
- Relato centrado en la mujer: A través de su fundación Con Cora, Karol G apoya el empoderamiento de mujeres en situación de vulnerabilidad, ofreciendo becas para la reinserción social y promoviendo la educación en áreas STEM. Su compromiso también incluye el patrocinio de la corredora colombiana Tatiana Calderón y el uso del arte para reforzar el papel de la mujer.
- Identidad cultural robusta: Karol G combina su herencia cultural con su influencia global. Esta dualidad le permite resonar tanto con audiencias locales como internacionales, mientras refuerza la marca país de Colombia.
- Diversidad en la activación: La artista ha expandido su visibilidad más allá de la música, con patrocinios como el de la camiseta del FC Barcelona, su debut actoral en “Griselda” de Netflix, y colaboraciones con marcas como Adidas y Pepsi. Estas alianzas no solo complementan su posicionamiento musical, sino que también permiten experiencias de venta cruzada.
“El caso de Karol G es fascinante desde una perspectiva de marketing 5.0. Ella abre canales para acercarse a sus seguidores en sus propios términos, demostrando una mente innovadora en el mercadeo de entretenimiento,” concluyó Lili Vega.
Este enfoque integral y empático ha sido clave para el éxito continuo de Karol G en el competitivo mundo de la música.
